No competitivo cenário atual do marketing, as empresas estão sempre procurando novas maneiras de se destacar e crescer no mercado. No entanto, para que isso ocorra, é preciso que elas tenham estratégias e controle sobre os gastos, e o budget marketing pode ajudar.
Em poucas palavras, essa estratégia representa o tamanho total de todo o dinheiro que uma empresa gasta para comercializar um produto ou serviço.
Por exemplo, para uma empresa de tratamento antiderrapante para pisos comercializar um produto, por exemplo, ela precisa gastar com publicidade, relações públicas e outros métodos de marketing para apresentar o produto para a maior quantidade de pessoas.
O budget de marketing pode ser alocado de forma estratégica para dividir os recursos da empresa de forma analítica para decidir qual destino está dando mais retorno.
Os orçamentos da área de marketing são geralmente definidos pelo próprio departamento de marketing de uma empresa. E esse setor é uma grande parte do orçamento de cada empresa.
O marketing se baseia em vários canais e métodos diferentes, incluindo publicidade direta e boca a boca. Ele ajuda a empresa a atingir o público alvo e faz com que eles comprem produtos.
O orçamento de marketing de uma empresa é a quantidade de dinheiro que será alocada para essa área, normalmente como uma porcentagem de despesas totais.
Esta porcentagem pode variar de negócio para negócio, dependendo do tamanho da empresa, dos produtos que eles vendem e do tipo de público que se deseja atingir.
Os orçamentos de marketing são determinados pelo número de produtos ou serviços oferecidos, o nível de concorrência no setor e o tipo de canais de distribuição que são utilizados.
Os orçamentos de marketing variam de empresa para empresa, mas ficam normalmente entre 1% a 10% da receita bruta da empresa de curso EAD piloto privado, por exemplo.
O que é budget de marketing
O budget de marketing, ou o orçamento, é uma estratégia que representa o total de todo o dinheiro gasto na promoção de um produto ou serviço para determinado público.
Para ter sucesso, as campanhas publicitárias precisam ser planejadas com antecedência, baseadas no budget que está disponível para investimento e veiculação delas.
Ao fazer a publicidade, é importante saber qual é o mercado alvo e quanto eles estão dispostos a gastar pelo produto. O orçamento dessa área também inclui decidir como ele será alocado dentro da estratégia e quais serão os canais utilizados para ela.
A forma mais comum de marketing para uma empresa de suporte para bags, por exemplo, é o marketing direto, que inclui tanto as vendas presenciais quanto as vendas on-line.
A publicidade pode ser muito cara em comparação com outros métodos de marketing, mas também pode ser a mais eficaz para atingir maior público, da mesma maneira que há canais que precisam de pouco dinheiro e render melhor.
Por isso, é muito importante saber como calcular o retorno sobre o investimento (ROI) de cada campanha para definir o melhor destino dos recursos da empresa.
O budget de marketing também pode ser utilizado em um plano administrativo da empresa que pretende construir uma marca a fim de conquistar novos clientes no mercado.
É um processo de desenvolvimento de uma estratégia para atingir o mercado alvo e maximizar o retorno sobre o investimento. Isto pode ser feito através de publicidade, relações públicas, marketing direto, ou outras técnicas de marketing.
Um plano de marketing é frequentemente preparado por esse departamento de uma empresa de locação de móveis para eventos corporativos, por exemplo.
O orçamento de marketing é o dinheiro disponibilizado para gastar em um determinado período de tempo, que será a duração da campanha. Delimitar um prazo para utilizar o budget é muito importante para metrificar os resultados do orçamento.
Um orçamento de marketing é um plano financeiro para promover um produto, serviço ou marca. Ele inclui canais impressos, marketing de difusão e meios eletrônicos. A delimitação desse orçamento é um elemento essencial de um plano de negócios.
Se uma empresa pretende vender um produto e ter lucro, ela precisa ter um orçamento de campanha pré-definido e que inclua todas as despesas necessárias para lançar e comercializar o produto com sucesso.
Como o budget de marketing é definido
O orçamento de marketing é a soma de todo o dinheiro alocado para fins de promover um produto, como por exemplo a venda de uma escada pré moldada vazada.
O orçamento pode ser estabelecido pela equipe administrativa da empresa se ela tiver autoridade para fazê-lo, ou pode ser determinado pelo departamento de marketing, dependendo das estratégias que serão usadas e escolhidas pela empresa.
Os orçamentos de marketing são frequentemente estabelecidos como uma porcentagem da receita bruta ou dos lucros. O orçamento também é determinado pelos objetivos de marketing da empresa, que dependerá do tamanho e indústria.
Por exemplo, se uma empresa de fachada de vidro para varanda tem um orçamento de marketing de R$ 2 milhões, isso significa que ela precisa dividir o dinheiro em diversos canais e estratégias para ter melhores lucros.
Esta quantia é normalmente determinada pela quantidade de dinheiro que a empresa tem que gastar em suas propagandas e pela quantidade de vendas projetadas que a empresa espera gerar a partir de esforços comerciais.
O budget de marketing é utilizado como um pré-requisito para elaborar um plano de marketing que contenha todas as atividades durante um determinado período de tempo.
Como utilizar o budget de marketing
Para utilizar o budget corretamente, é necessário ter o acompanhamento de dados e métricas de campanhas comerciais de diversas épocas e modelos para encontrar quais canais rentabilizaram melhor a empresa.
Uma maneira de fazer isso é usar o orçamento para campanhas que são de natureza digital. Isto ajudará a acompanhar dados estatísticos para monitorar os acessos de um ambiente digital.
Além disso, em campanhas digitais, uma empresa que oferece, por exemplo, salgados fritos para casamento, pode atingir um público mais amplo para encontrar novas oportunidades de negócio.
Também é necessário considerar o desenvolvimento de um estudo de público-alvo, que ajudará a encontrar a melhor maneira de se comunicar com os clientes para alcançar os objetivos que foram definidos pela empresa anteriormente.
O orçamento deve ser usado para atingir a base de clientes da maneira mais precisa possível. Ele também deve ser usado para promover o reconhecimento e a lealdade da marca de um escritório virtual planos, por exemplo.
O orçamento de marketing é uma quantia fixa de dinheiro que uma empresa reserva para fins de marketing, sendo o passo a passo para defini-lo o seguinte:
- Levantar dados de campanhas comerciais anteriores;
- Definir o ROI de cada campanha;
- Listar as campanhas em ordem decrescente;
- Definir porcentagem de investimento para a ordem da lista.
Para utilizá-lo eficazmente, a empresa deve primeiro saber o que quer alcançar com os fundos. Algumas empresas querem aumentar a sua base de clientes, enquanto outras querem aumentar a sua participação no mercado.
Um orçamento de marketing pode ser usado para produzir e distribuir materiais publicitários, contratar equipe ou criar uma presença on-line que diminua o custo futuro de campanhas comerciais, além de encontrar novos dados sobre o que funciona, ou não, para o negócio.
Considerações finais
O budget de marketing é importante para qualquer empresa para definir objetivos claros e importantes de serem atingidos dentro do mercado, visando aumentar a participação no segmento de mercado.
É importante saber que o orçamento não é o único fator de custo, existem outros fatores que devem ser encaixados no momento de criar esse orçamento, como é o caso do tempo e esforço da equipe, que também devem ser calculados nesse investimento.
Os profissionais de marketing precisam saber quando e quanto gastar dinheiro em atividades de publicidade e quais esforços serão necessários da equipe para efetivar o investimento feito nas campanhas.
Um budget de marketing ajudará a entender quanto é preciso gastar em propaganda para manter a empresa como um negócio lucrativo. Sendo assim, é um recurso de administração extremamente importante para as empresas.
Os orçamentos de marketing são importantes por uma série de razões. Uma das maiores razões é descobrir quanto dinheiro é necessário para alcançar as metas da empresa.
O budget também pode ser benéfico para descobrir quais canais de marketing estão funcionando melhor a fim de aumentar o retorno sobre o investimento (ROI) de cada campanha.
Por fim, é possível concluir que o budget é algo indispensável para as estratégias de empresas de diversos setores e tamanhos, pois ele vai traçar uma métrica real de valores que serão aplicados em propagandas e divulgação e, posteriormente, revertidos em lucro.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
