Análise de mercado
Sua marca por menor que seja sempre possui uma referência no mercado, já divide opiniões, já está de alguma forma na boca do povo, precisamos saber o quão isso está disseminado, ou se realmente está.
ANálise de Produto e/ou Serviço
Neste ponto é necessário saber o que você ou sua empresa pensa sobre o produto ou serviço que disponibiliza, para que baseado no conhecimento sobre o mesmo, possa se fazer o que chamamos de avaliação de desempenho, ou seja entender os pontos fortes e fracos.